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國際大牌化妝品這次真的降價了

時間:2016-06-17 瀏覽次數:

5月份,財政部發布消息,將降低護膚品等日用消費品的進口關稅。6月23日,雅詩蘭黛公司宣布自今年7月1日起,旗下包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎等多款明星產品都將下調零售價格。
“從7月1日啟動的建議零售價格下調,適用于我們所有官方授權的零售渠道,包括商場專柜、官網商城和天貓旗艦店等?!毖旁娞m黛方面相關人士接受媒體采訪時介紹。
據悉,此次降價包括雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩妝品牌,其中明星產品有多款降價,比如備受喜愛的“小棕瓶”家族降價幅度最高達14%,再如特潤修護肌透精華露50ml從950元降價到850元。倩碧的高效護膚三部曲降價幅度13%,降價后為635元;悅木之源明星產品靈芝煥能精華素價格下調200元,降幅達23%。貴婦級海藍之謎精華面霜60ml價格將下調300元,原價2800元,調整后價格為2500元,降幅約11%。此次價格調整后,同款產品在中國內地與海外的價差進一步縮小,從原來的40%左右的價差縮減至約30%,甚至20%。
雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎等多款護膚品7月1日起調整價格
國際大牌化妝品這次真的降價了
30毫升“小棕瓶”降了100元左右
本報記者 陳曉
一個月前,財政部發布消息,今年6月1日起,我國將降低部分服裝、護膚品等日用消費品的進口關稅稅率。
日前,雅詩蘭黛公司發布聲明稱,自今年7月1日起,包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎等多款明星產品都將下調零售價格。比如,雅詩蘭黛小棕瓶降價幅度達14%;倩碧的高效護膚三部曲降價幅度達13%;悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml降幅達23%。
四家天貓官方旗艦店同步調整價格
記者了解到,雅詩蘭黛公司旗下品牌雅詩蘭黛、悅木之源、倩碧和海藍之謎已經入駐天貓開設官方旗艦店。近日,天貓方面也收到了雅詩蘭黛關于此次降價的正式函文。雅詩蘭黛公司在天貓開設的4家官方旗艦店,將在7月1日零點起率先調整價格,上線時間將早于線下專柜。
業內人士分析,國外護膚品品牌以自營模式入駐天貓,掌握了線上銷售的主動權,確保消費者能夠第一時間同步享受到降價福利。在此輪品牌護膚品降價風潮的影響下,自采模式的電商平臺將不可避免地面臨囤貨壓力。
天貓美妝負責人李崇剛表示,中國消費者對高端品牌需求旺盛,2014年“雙11”當天,天貓高端美妝品牌的成交總額達到驚人的 1.74 億同比增長5.5 倍,其中雅詩蘭黛在天貓“雙11”活動中一天銷量超過2500萬元;而海藍之謎入駐天貓三天就賣了四百萬元。此次降價無疑將進一步刺激喜歡網購護膚品的消費者的熱情。
進口護膚品牌為何集中降價
昨天,杭州某商場雅詩蘭黛專柜銷售員對記者表示,已經收到官方的降價通知,但具體哪款產品、降價幅度多少等還要等進一步的通知。不過,專柜銷售人員稱,這幾天將會優惠力度非常大的促銷活動,比如滿2080元送價值1500元的專柜禮品。
6月1日起,我國降低14類日用消費品的進口關稅稅率,其中護膚品進口關稅由5%下調到2%。不過,在進口護膚品上,關稅所占的比例并不高:例如一瓶800元的護膚品報關價格160元,此輪稅率調整后關稅下降僅為4.8元。經常海外代購雅詩蘭黛產品的陸小姐對記者表示,“30ml小棕瓶專柜價格為660元,降價之后為568元。但這個降價對我沒有誘惑力,因為我之前美國代購這個容量的小棕瓶,大概三四百元。所以,這些品牌護膚品的降價幅度還應該再大一些 ,否則,我們還是有很多便利的渠道買到更實惠的東西?!?br />此前,歐萊雅集團曾發布聲明稱將下調大部分進口產品的價格。這就意味著,蘭蔻、碧歐泉和赫蓮娜等中高端品牌價格也會下降。
業內人士認為,雅詩蘭黛等護膚品品牌此次調價并不僅僅是降低價格以回應關稅政策,而是一種消費者關系管理的長期戰略。中國消費者熱衷境外消費、“海外代購”高端消費品,這讓大公司不得不調整針對中國內地的市場戰略。雅詩蘭黛等品牌降價后,會縮小和海外的差價,也有可能壓縮代購的利潤空間。

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